Long tail jednou z hlavnich konkurencnich vyhod Ecommerce

1 minuta čtení

Narazil jsem na negativni komentar k rozsirovani porfotlia nabizenych vyrobku na Slevomatu. Je pravda, ze Slevomat (a ostatni slevove servery) na svem zacatku nabizely mene produktu a postupne rozsiruji produktove portfolio. Urcita skupina zakazniku muze vnimat rozsrovani produktoveho portfolia negativne, napriklad pro mensi prehlednost nabidky. Z meho pohledu jde o krok spravnym smerem a potvrzuji to vysledky Slevomatu. Vetsina zakazniku vetsi vyber oceni.

Historicky supermarkety a hypermarkety porazely a porazeji maloprodejny. Podobne to je v mnoha dalsich segmentech, jako prodej elektroniky nebo hudby. Mensi hraci muzou vitezit v nejakych drobnych business mikrosegmentech (spise lokalniho charakteru), jako jsou naprikad biopotraviny. Velky business patri velkym hracum.

Na internetu to je jeste viditelnejsi – vyhravaji firmy, ktere maji ve sve DNA spravne nastavenou skalovatelnost. Velka konkurencni vyhoda Ecommerce jsou obrovske (skoro az neomezene) moznosti rozsirovani produktoveho portfolia. Jednim z dobrych prikladu je prodej hudby, kde atraktivita online music stores je samozrejme neporovnatelna ve srovnani s klasickymi kamennymi prodejnami hudby. Z pohledu sire nabidky tech 5-10 tisic cedecek v kamenne prodejne nemuze konkurovat treba 5 milionum album v online music store.

Sire nabidky je jednim za zakladnich piliru uspechu firem jako Mall, Alza nebo Amazon. Slevomat bude nejspis i nadale postupovat podobne, pokud chce i jeste rust (a to Slevomat podle vseho chce). Zda se, ze Slevomatu se podarilo postavit dobre skalovatelnou firmu, ktera se neboji novych vyzev. Pri zachovani pohodlnosti nakupovani rozsiruji pocet nabizenych produktu. Podobnou cestou se vydavaji dalsi slevove portaly jako Nakupvakci.cz nebo Pepa.cz, ktere patri mezi TOP5 slevovych serveru. Osobne si myslim, ze jde o spravnou cestu.

Mimochodem, shodou okolnosti prave docitam knizku The Long Tail: Why the Future of Business is Selling Less of More, ktera pomerne pekne popisuje fenomen Long-tailu.

Poslední aktualizace: 19. 10. 2013